ومع ذلك ، فقد تغيرت الأهمية النسبية لكثافة الكلمات الرئيسية في معظم خوارزميات تصنيف محرك البحث ، بما في ذلك خوارزميات Google ، على مر السنين ، لذلك من الضروري بشكل خاص فهم كيفية تأثير هذا المفهوم على مُحسّنات محرّكات البحث في عالم ما بعد الباندا .
ما هي كثافة الكلمات الرئيسية؟
تشير كثافة الكلمات الرئيسية إلى عدد المرات التي تظهر فيها كلمة رئيسية على صفحة ويب معينة أو ضمن جزء من المحتوى كنسبة أو نسبة مئوية من إجمالي عدد الكلمات. يشار إلى هذا أيضًا أحيانًا باسم تكرار الكلمات الرئيسية ، أو تكرار ظهور كلمة رئيسية معينة على صفحة ويب.
صيغة كثافة الكلمات الرئيسية
يمكن أيضًا حساب كثافة الكلمات الرئيسية كرقم محدد ، إذا احتجت إلى ذلك. لتحديد كثافة الكلمات الرئيسية لصفحة ويب ، ما عليك سوى قسمة عدد المرات التي يتم فيها ذكر كلمة رئيسية معينة من خلال العدد الإجمالي للكلمات على الصفحة - والرقم الناتج هو كثافة الكلمات الرئيسية لتلك الصفحة.
ما هو TF-IDF؟
طريقة أكثر تقدمًا لقياس كثافة الكلمات الرئيسية ، يرمز TF-IDF إلى "تردد المصطلح وتردد المستند العكسي." غالبًا ما تُستخدم هذه الإحصائية في استرجاع المعلومات أو التنقيب عن النص كطريقة لتحديد مدى أهمية مصطلح معين للمستند.
يمكن استخدام أشكال TF-IDF بواسطة محركات البحث في بعض الظروف لتحديد مدى صلة محتوى الصفحة باستعلام بحث المستخدم ولكن كما هو الحال دائمًا ، هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى التي تلعب دورًا.
ما هي كثافة الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث؟
كما هو الحال مع جميع جوانب تحسين محركات البحث تقريبًا ، لا توجد "قواعد" محددة بوضوح عندما يتعلق الأمر بكثافة الكلمات الرئيسية. لن تجد أي إرشادات من Google تخبرك بالضبط بعدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن يحتوي عليها جزء من المحتوى ، ولا توجد أي أرقام أو إحصائيات محددة يمكنك الاعتماد عليها والتي تحكم مدى كثافة الكلمات الرئيسية التي يجب أو لا ينبغي أن تظهر على موقعك.
ومع ذلك ، هناك بعض الاعتبارات التي يمكن أن تساعدك على ضمان تحسين المحتوى الخاص بك والذي يمكن أن يزيد من رؤية المحتوى الخاص بك ويحسن التجربة العامة لجمهورك.
ما هو حشو الكلمات الرئيسية؟
منذ حوالي 10 سنوات ، عندما كان تحسين محركات البحث (SEO) لا يزال مجالًا ناشئًا ، أصبحت التقنية المعروفة باسم " حشو الكلمات الرئيسية " شائعة جدًا. حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة حشو أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية على صفحة ويب ، غالبًا بطريقة يشعر القارئ بأنها إجبارية وغير طبيعية.
عادة ، تم تحقيق ذلك من خلال تضمين تذييلات طويلة في الجزء السفلي من صفحات الويب ، والتي قد تحتوي على العشرات - أو حتى المئات - من متغيرات الكلمات الرئيسية البسيطة لمصطلحات البحث الشائعة.
على الرغم من أن هذه الممارسة قد تبدو غير عادية اليوم ، إلا أن هذه التقنية قدمت لمتخصصي تحسين محركات البحث عديمي الضمير طريقة سهلة للترتيب في الصفحة الأولى من نتائج Google لأي كلمة رئيسية تقريبًا يمكنك تخيلها. في ذلك الوقت ، لم تكن خوارزميات Google متطورة بما يكفي لتفسير هذه الصفحات المليئة بالكلمات الرئيسية كما كانت - "اختراق" رخيص لهندسة SERPs - وبالتالي فإن هذه الصفحات عادةً ما تحتل مرتبة عالية جدًا.
ليس الأمر كذلك اليوم. تظل العوامل الدقيقة التي تستخدمها Google في خوارزميات البحث الخاصة بها - والتي يشار إليها غالبًا باسم "إشارات الترتيب" - سراً خاضعًا لحراسة مشددة ، لكننا نعلم أن Google تعاقب المواقع التي تستخدم حشوًا علنيًا للكلمات الرئيسية في محتوى ضعيف. نتيجة لذلك ، يجب تجنب حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في صفحات الويب الخاصة بك ، حيث من المحتمل أن يكون لذلك تأثير معاكس تمامًا للنتيجة المرجوة.
كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب علي استخدامها في المحتوى الخاص بي؟
ومع ذلك ، هناك بعض الإرشادات غير الرسمية التي يمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات بشأن إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
يوصي العديد من مُحسّنات محرّكات البحث بتضمين كلمة رئيسية واحدة لكل 200 كلمة تقريبًا. بمعنى آخر ، إذا كانت صفحة الويب تتكون من فقرة واحدة مكونة من 200 كلمة ، فيجب ألا تحتوي على أكثر من كلمة أساسية واحدة.
قد تكون قادرًا على تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية "بأمان" (أي دون أن تعاقب Google) ، ولكن تقريبًا كلمة رئيسية واحدة لكل 200 كلمة من النسخ تعتبر معيارًا جيدًا من قِبل مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).
ماذا عن متغيرات الكلمات الرئيسية؟
لا يزال استهداف الكلمات الرئيسية يشكل أساسًا لقدر كبير من تقنيات تحسين محركات البحث الحالية ، وأفضل ممارسة أخرى لتحسين محركات البحث يجب أن تفكر في اعتمادها هي استخدام متغيرات الكلمات الرئيسية.
يمكن أن يكون قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ" في الجزء السفلي من SERP
أداة مفيدة جدًا للعثور على متغيرات كلمات رئيسية جديدة بناءً على
عمليات البحث الفعلية التي أجراها المستخدمون
متغيرات الكلمات الرئيسية هي اختلافات طفيفة على كلمة رئيسية معينة. قد يستخدم المستخدم الذي يبحث عن سيارات مستعملة للبيع ، على سبيل المثال ، مصطلحات بحث غير "سيارات مستعملة للبيع" عند محاولة العثور على تاجر. قد يستخدمون "مركبات مستعملة للبيع" أو مصطلح بحث آخر مختلف ولكنه وثيق الصلة ، مثل إحدى الكلمات الرئيسية الواردة في الصورة أعلاه.
الغرض من الكلمات الرئيسية وراء عمليات البحث هذه هو نفسه - يريد المستخدم تحديد سيارة مستعملة ومن المحتمل شرائها - ولكن الكلمات الرئيسية نفسها قد تختلف على نطاق واسع. هذا هو السبب في أنه من المهم استهداف متغيرات الكلمات الرئيسية ، لأن هذا يتوقع الطرق العديدة التي قد يجد بها عميل محتمل محتمل عملك أثناء بحث Google ، مما يزيد من الرؤية المحتملة للاستفسارات التجارية القوية.
ومع ذلك ، فإن مفهوم متغيرات الكلمات الرئيسية شديد الدقة أيضًا ، مما قد يؤدي إلى أخطاء وفرص ضائعة إذا تم التعامل معها بشكل غير صحيح. الكلمات الرئيسية الخاصة بـ "الفنادق الرخيصة" من السابق هي أمثلة رئيسية لمتغيرات الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تكون مشكلة للوافدين الجدد إلى تحسين محركات البحث.
هذا النوع من الكلمات الرئيسية - "فنادق رخيصة في بوسطن" و "فنادق رخيصة في مدينة سينسيناتي" وما إلى ذلك - ليست كلمات رئيسية "سيئة" في حد ذاتها.
لا يزال من الممكن أن تكون ذات صلة ومفيدة ، كما هو الحال بالنسبة للباحثين الذين يبحثون عن أماكن إقامة في المدن الكبرى حول العالم. ومع ذلك ، يمكن أن تكون ضارة عند حشرها في صفحة ويب ، كما أنشأنا سابقًا.
هذا يعني أنه يجب عليك توخي الحذر وحسن التقدير عند اختيار تضمين متغيرات الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك.
باختصار ، يمكنك ويجب عليك استخدام متغيرات الكلمات الرئيسية على صفحات ويب واحدة وعبر موقعك بالكامل لزيادة مستوى الرؤية وجذب جمهور واسع - وملائم - قدر الإمكان ، ولكن لا يزال يتعين عليك استهداف كلمة رئيسية واحدة أو متغير كلمة رئيسية واحد فقط لكل 200 كلمة نسخة.
ما هو تجميع الكلمات الرئيسية؟
عندما يتعلق الأمر بخوارزميات البحث في Google ، فإن الملاءمة أمر بالغ الأهمية. على الرغم من أنه من المهم تجنب حشو صفحات الويب الخاصة بك بالكلمات الرئيسية ، إلا أنه يُعتقد أن خوارزميات Google "تبحث" عن مجموعات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا داخل محتوى الويب للحصول على أدلة سياقية حول ماهية هذا المحتوى وما يفعله.
هذا هو أساس المفهوم المعروف باسم "تجميع الكلمات الرئيسية".
عندما تصادف عناكب Google - البرامج التي "تزحف" صفحات موقع ويب وتفهرسها - كلمات رئيسية على صفحة ويب ، غالبًا ما تضع هذه البرامج الكلمات الرئيسية في سياقها فيما يتعلق بالمحتوى المحيط بها. هذا يعني أن Google "تتوقع" وجود كلمات رئيسية معينة فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية الأخرى. على هذا النحو ، يمكن أن يكون "تجميع" الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا طريقة فعالة للغاية لزيادة الرؤية.
على سبيل المثال ، يمكننا البحث في Google لاكتشاف أطول المباني في الولايات المتحدة ، مما سيوفر لنا النتائج التالية:
كما نرى ، تم تزويدنا بسلسلة من نتائج الصور على شكل دائري ، يتضمن كل منها ارتفاع كل مبنى مُقاسًا بالأقدام. أفضل نتيجة بحث عضوية ، كما هي في كثير من الأحيان ، هي إدخال ويكيبيديا لقائمة المباني الأطول في الولايات المتحدة ، بسبب ملف تعريف الارتباط القوي للغاية في ويكيبيديا .
لنفترض أنك تعمل كمدير تسويق محتوى لشركة معمارية. تريد الحصول على منشور مدونة حول أطول المباني في الولايات المتحدة في مرتبة عالية ، لذلك تكتب قائمة حول أطول ناطحات السحاب في أمريكا. "تعرف" Google أن أطول مبنى في الولايات المتحدة هو One World Trade Centre في مدينة نيويورك ، لذلك "تتوقع" Google أن تكون هذه الكلمة الرئيسية موجودة في المحتوى المتعلق بأعلى المباني في أمريكا.
نظرًا لأن هذا النوع من المقالات يتم تنظيمه عادةً كقائمة تتضمن عادةً أيضًا العديد من المباني الأخرى التي تظهر في الصورة أعلاه ، فقد تبحث Google أيضًا عن هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالسياق في هذا المحتوى ، حيث غالبًا ما يتم تجميع هذه الكلمات الرئيسية معًا. يمكن أن يكون تضمين كلمات رئيسية أخرى فريدة من نوعها ولكنها وثيقة الصلة في مجموعات مثل هذه طريقة ممتازة لتحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك ، وبالتالي رؤيته.
اختبر مبكرًا ، اختبر كثيرًا
كما هو الحال مع كل شيء تقريبًا في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، من الضروري استخدام البيانات الصعبة بدلاً من الافتراضات عند اتخاذ قرارات حول استهداف الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الكثافة.
تأكد من اختبار أ / ب لنسخة ومحتوى وإعلانات موقعك للتأكد من أنك لا تضر بشكل غير مقصود برؤية موقعك أو إعلاناتك في نتائج البحث. إذا لاحظت انخفاضًا في حركة المرور أو نسبة الظهور ، فقم بإجراء اختبارات A / B للمحتوى الخاص بك وانسخها لمعرفة ما إذا كان تقليل كثافة الكلمات الرئيسية يحسن ترتيبك.