يُعد وقت المكوث أحد أهم مقاييس الموقع ، ولكن يُساء فهمها كثيرًا. يضع العديد من جهات التسويق ثقة كبيرة في الوقت المستغرق في الصفحة عند تقييم حركة المرور ، ولكن هذا المقياس غير موثوق به ويمكن أن يكون مضللاً.
ما هو Doyle time؟
معدل الارتداد ومعدل الارتداد الفعلي
قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، يجدر الإشارة إلى الاختلافات بين معدل الارتداد ومعدل الارتداد الفعلي ، نظرًا لأن وقت السكون مرتبط ارتباطًا وثيقًا بمعدل الارتداد.
تحتاج منصات التحليلات بما في ذلك Google Analytics إلى نقرتين لتحديد الوقت المستغرق في الصفحة بدقة - ونقرة الدخول ونقرة الخروج. ومع ذلك بدون هذه النقرة الثانية المهمة للغاية حتى الجلسة التي يصل فيها زائر إلى الصفحة وتبقى لمدة 25 دقيقة ثم يغادر سيتم اعتبارها ارتدادًا على الرغم من أنها ليست كذلك بشكل واضح.
هذا هو المبدأ الكامن وراء معدل الارتداد ومعدل الارتداد الفعلي.
من الواضح أن الزيارة التي تستغرق ست ثوانٍ هي ارتداد فعلي . وصل الزائر وقرر على الفور تقريبًا أن الصفحة أو المحتوى لم يكن ما يبحثون عنه وارتد بعيدًا.
ومع ذلك ، فإن الزيارة التي يصل خلالها المستخدم ويقضي ما يقرب من نصف ساعة في قراءة جزء ممتع من المحتوى الطويل قبل المغادرة ليست ارتدادًا فعليًا. هذا هو السبب في أن بعض الصفحات التي تحتل مرتبة عالية ولديها محتوى ممتاز قد يبدو أنها تتمتع بمعدلات ارتداد عالية. ليس لديهم معدلات ارتداد فعلية عالية لكن معدلات ارتداد قياسية عالية .
هذا هو السبب في أن الوقت المكوث هو مؤشر أكثر موثوقية لجودة الصفحة ومدى ملاءمتها من معدل الارتداد والذي يشعر بعض المسوقين أنه أبسط من أن يكون جديرًا بالثقة. ولكن ما الذي تفعله محركات البحث في الوقت المستغرق؟
تريد زيادة حركة المرور إلى موقعك؟ قم بتنزيل دليلنا المجاني: 25 طريقة لزيادة حركة المرور
هل Dwell Time هو إشارة الترتيب؟
إن مسألة ما إذا كانت محركات البحث تستخدم وقت السكون كإشارة تصنيف قد نوقشت مطولاً من قبل مُحسّنات محرّكات البحث لسنوات. على الرغم من أن Google لا تزال صامتة بشكل مميز بشأن أي مقياس محدد يتم عرضه في خوارزمياتها إلا أن المقدمة (والإزالة اللاحقة) لميزة معينة في Google تشير إلى أن الوقت المكوث هو عامل ترتيب. كانت هذه الميزة هي خيار حظر جميع النتائج من المجالات المحددة.
الإجماع العام هو أن Google حددت ما إذا كانت ستعرض خيار حظر مجال من SERPs أم لا بناءً على وقت المكوث. من الواضح أن الحد الأدنى الدقيق لا يزال لغزًا حتى يومنا هذا ولكن من المنطقي أن يؤدي قصر وقت المكوث إلى تقديم خيار الحظر للزائر ، حيث أدى ذلك إلى تجربة مستخدم أفضل إلى حد كبير - الهدف النهائي لـ Google (إلى جانب القيام بحمولات القوارب النقدية بالطبع).
إشارة أخرى إلى أن الهيئات في Google كانت تولي اهتمامًا للوقت المكوث كإشارة تصنيف وهي ميزة "المزيد من خلال" في SERPs.
كانت هذه الوظيفة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالتأليف. من الواضح أن منشئي المحتوى الذين تم التحقق منهم والذين ينشرون مقالات بأوقات طويلة يتم مكافأتهم في SERPs بمواضع أعلى وروابط "المزيد حسب" أسفل نتيجة البحث الأولية. على الرغم من أن حقوق التأليف لا تزال إشارة اجتماعية مهمة ، فقد تم إلغاء كل من "المزيد من قِبل" وحظر النطاق بواسطة Google - وهو عار حقيقي ، نظرًا لمدى فائدة هذه الميزات.
بغض النظر ، دعونا لا ننسى تأكيدات Forrester في منشوره بأن الوقت المستغرق يمكن استخدامه لاستنتاج جودة محتوى الصفحة ومدى ملاءمته للمستخدم. في كثير من الأحيان لا نعطي مؤشرًا واضحًا على أن محرك البحث يركز بالفعل على مقياس معين لتعديل خوارزميته.
في الوقت الحالي ، ستظل مسألة ما إذا كان وقت السكون إشارة تصنيف نهائية بدون إجابة - لكنني شخصيًا أعتقد أنها كذلك.
كيفية زيادة وقت المكوث
والآن ، بعد أن حددنا ما هو وقت السكون ولماذا يجب أن نعتبره إشارة تصنيف ، كيف يمكنك زيادة وقت المكوث على موقعك؟
بكل صدق ، يجب أن تفعل ما لا يقل عن ثلاثة من هذه الأشياء الأربعة على أي حال ، بغض النظر عما إذا كنت تحاول زيادة وقت إقامتك أم لا. لا توجد حل سحري عندما يتعلق الأمر بزيادة وقت الانتظار ، ولكن اعتماد هذه الأساليب قد يساعد في جعل المحتوى الخاص بك "أكثر ثباتًا".
انتاج محتوى افضل
الاقتراح الأول لمساعدتك على زيادة وقت المكوث هو إنتاج محتوى أفضل. بعد كل شيء ، لن يلتزم أحد بقراءة الأشياء الخاصة بك إذا كانت حماقة ، أليس كذلك؟
سواء كنت تنتج منشورات مدونة أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو ، يجب أن يكون المحتوى الجيد:
مفيد (عملي أو تعليمي)
ترفيهي (مضحك ، غير عادي / شاذ ، مفاجئ)
يمكن الوصول إليه (سهل الوصول إليه ، تحادثي ، مصمم جيدًا)
لقد كتبنا الكثير من المحتوى الرائع حول المحتوى ، حسنًا ، لذلك إذا كنت قلقًا من أن مدونتك لا تعمل بالشكل الذي يمكن أن تكون عليه ، فراجع بعض مواردنا حول إنشاء محتوى قاتل . كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل ، زاد احتمال بقاء الزائرين ، وبالتالي زيادة وقت إقامتك.
استخدم ارتباطًا داخليًا قويًا ومنطقيًا
نظرًا لأنه يتم قياس الوقت المكوث في الوقت بين الوصول إلى الصفحة والعودة إلى SERPs ، فمن المنطقي تزويد المستخدمين بإجراءات إضافية لاتخاذها عند الانتهاء من قراءة المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي بشكل أساسي إلى استباق استعلام ثانٍ محتمل أو الإجابة على سؤال آخر. ينتج عن هذا تجربة مستخدم أفضل للزائر ، وهذا هو سبب أهمية الارتباط الداخلي.
اقراء ايضا: طريقة عمل روابط خلفية لموقعكبالطبع ، الارتباط الداخلي ضروري لتعظيم تحسين محركات البحث. بدون استراتيجية ربط داخلية قوية ومنطقية ، قد يعاني موقعك في التصنيفات ، حيث قد لا تتمكن عناكب محركات البحث من فهرسة موقعك بالكامل.
اعتماد تكتيكات مشاركة أفضل
مثلما يمكن للروابط الداخلية للمقالات والصفحات الأخرى إقناع زوارك بالبقاء على موقعك لفترة أطول ، كذلك يمكن لتقنيات المشاركة مثل توصيات المحتوى.
من خلال اقتراح المقالات ذات الصلة لقرائك ، فإنك تقدم لهم حافزًا قويًا للبقاء على موقعك. يمكن أن يكون هذا التكتيك فعالًا للغاية عند تنفيذه بشكل صحيح ، وكلما كانت المقالات الموصى بها وثيقة الصلة بجزء المحتوى الذي يشاهده القارئ ، زادت احتمالية بقائها على موقعك من خلال النقر عليها. بعد كل شيء ، إذا كان بإمكان الزائر معرفة المزيد حول موضوع آخر يهمهم دون الرجوع إلى SERPs ، فلماذا لا يفعلون ذلك؟
تقديم تصميم تمرير "بلا جزء"
هناك أسلوب آخر يمكنك استخدامه لزيادة وقت المكوث وهو تقديم تصميم "بلا جزء" أو تصميم تمرير لصفحات الويب الخاصة بك.
على الرغم من أن التمرير اللانهائي للصفحات يمكن أن يكون رائعًا من حيث تجربة المستخدم ، إلا أنه يمكن أن يضر في الواقع تحسين محركات البحث إذا تم تنفيذها بشكل سيئ. وذلك لأن برامج الزحف لمحركات البحث غبية ولا يمكنها دائمًا تكرار سلوك المستخدم ، مثل النقر أو التمرير. الروبوتات الغبية.
لحسن الحظ ، هناك حل سهل لا يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل. لمساعدة برامج الزحف لمحركات البحث على فهرسة محتوى صفحة التمرير بدقة ، يجب تقسيم الصفحة إلى أقسام مرقمة. يحتوي كل قسم على علامة <title> مماثلة ، مع إعلان قيم rel = ”next” و rel = ”prev” في علامة <head>.
لقراءة المزيد حول كيفية ترقيم الصفحات التي يتم تمريرها بلا حدود ، راجع منشور مدونة Google الرسمي حول هذا الموضوع.
التمسك ، لماذا لا؟
سواء كان الوقت المكوث هو إشارة ترتيب أم لا ، فإن زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك وتقليل معدل الارتداد الخاص بك يمكن أن يكون شيئًا جيدًا فقط. من خلال تنفيذ الميزات المذكورة أعلاه ، يمكنك جعل صفحاتك أكثر ثباتًا ، وتوفير تجربة أكثر جاذبية للزائرين ، وربما زيادة التحويلات. أوه ، وإذا كانت شركة Forrester على حق ، فقد تحصل على مرتبة أعلى أيضًا.